Araştırma şirketi Ipsos ve Podcast yapım şirketi Podbee Media tarafından Türkiye’de 14 yaş üzerindeki yaklaşık 16 bin kişi ile yapılan Podcast Bilinirliği ve Dinleme Alışkanlıkları konulu araştırmanın sonuçları, Türkiye’de 5 milyona yakın kişinin Podcast dinleme potansiyeli olduğunu gösteriyor.

Türkiye’de şu an yaklaşık 650 bin aktif Podcast dinleyicisi var. Podcast’in ne olduğunu bilen ve ara sıra dinleyen 2 milyona yakın, Podcast’i bilen fakat henüz dinlemeyen ise 4,5 milyon kişi bulunuyor.

Podcast’in dünya genelinde yaygınlaşmasının nedenleri neler?

Podcast yayınları, yazılı ya da görsel içerikten farklı olarak günlük aktiviteler sırasında (çalışırken, ev işi yaparken ya da araba kullanırken) dinlenebilmesi sayesinde dünyada giderek daha çok kişi tarafından tercih ediliyor.

Potansiyel hedef kitlenin bir kısmı (içerik için ücret ödemek istemeyenlerin %17’si) “ücretsiz” olduğunu bilmese de Podcastler dinleyici açısından giderek zenginleşen içerik çeşitliliği ve kolay ulaşılabilir olması gibi avantajlara sahip.

Markalara ise istedikleri her konuda içerik üretebilmeye izin veren bir mecra olması, prodüksiyon ve yayınlama kolaylığı gibi olanaklar sunuyor.

Araştırmanın sonuçları üzerinden Türkiye’deki Podcast dinleyicilerinin özelliklerine bir göz atalım:

• Aktif Podcast dinleyicilerinin %31’i yüksek SES grubundan, %53’ü 25 yaş altı ve %43’ü Marmara Bölgesi’nde yaşıyor.

• Podcast dinleyicilerinin %43’ü bir şeyler öğrenmek, %41’i keyifli zaman geçirmek için Podcast dinliyor.

• Dinleyicilerin %26’sı Podcast dinlerken başka bir şeyle ilgilenmiyor, kalan kısmı ise günlük işlerini yapmaya devam ediyor.

• Podcast dinleyicilerinin %14’ü her gün Podcast dinliyor.

Dijital pazarlama araçları içinde etkili bir yeri olduğunu düşündüğümüz Podcast yayınları için hizmet verdiğimiz birçok müşterimizi içerik üretmeye teşvik ettik, aldıkları sonuçlardan gayet memnunlar.

Hedef kitlenizin büyümesine hizmet edecek etkili ve yaratıcı Podcast içeriklerinin neler olabileceği konusunda bilgi alışverişinde bulunmak ve dijital pazarlama alanında danışmanlık almak üzere bizimle iletişime geçebilirsiniz.